برنامه ریزی رسانه ها بدون شک از مهمترین و حساس ترین قسمت های یک پروژه تبلیغاتی هستند. میزان تاثیر و موفقیت کمپین های تبلیغاتی به برنامه ریزی دقیق و انتخاب کارشناسی شده ی رسانه دارد. ایده یا پیام تبلیغاتی شما هر چه قدر خاص و جذاب باشد تا زمانی که از رسانه درست در زمان صحیح به مخاطبین شما انتقال داده نشود اثر بخش نخواهد بود.
در نگاه اول رسانه شماست که بر روی مخاطبین تاثیر میگذارد هر چه قدر این رسانه با کیفیت تر باشد قطعا مخاطبین به پیام تبلیغاتی شما توجه بیشتری خواهند داشت، یک رسانه خوب میتواند به برند شما شخصیت بدهد و همین طور بر عکس در بسیاری از موارد دیده شده رسانه های بی کیفیت تاثیر منفی هم در ذهن مردم ایجاد میکند.
جدا از همه این موارد مهم بیشترین هزینه یک کمپین تبلیغاتی مربوط به خرید رسانه میشود.
تنها 15 تا 20 درصد از بودجه یک پروژه تبلیغاتی صرف تحقیقات، ساخت و تولید محتوا میشود و بیش از 80% هزینه ها فقط برای خرید رسانه میباشد که به همین دلیل برنامه ریزی رسانه بسیار مهم میباشد اما متاسفانه در ایران به این موضوع زیاد توجه نشده و رسانه داران بیشتر در تلاش برای فروش رسانه خود میباشند و تاثیر گذاری تبلیغات در اولویت‌های بعدی قرار دارد.
مهم ترین شاخص ها برای برنامه ریزی رسانه
مخاطبان هدف
نقش جغرافیا در برنامه ریزی
فصل بندی و زمان بندی
مفاهیم خلاقیت
تحلیل رقابتی
تعیین اهداف ارتباطی برای رسانه ها
ارزیابی برنامه ی رسانه ها
تطابق رسانه ها با برنامه ی کلی نام تجاری
توسعه برنامه آزمایشی
خرید رسانه و اجرای برنامه